Jeszcze nigdy w dziejach ludzkości informacja nie poruszała się tak szybko. O niektórych wydarzeniach świat dowiaduje się w ciągu kilku minut od ich zaistnienia, utrzymanie czegokolwiek w tajemnicy wydaje się praktycznie niemożliwe. Co właściwie zmieniło się jeśli chodzi o obieg informacji?
Zmierzch tradycyjnego dziennikarstwa
Pierwsza zmiana dotyczy działania mediów. Do niedawna praca dziennikarza polegała przede wszystkim na researchu, ewentualnie ubierania w słowa i wyciągania wniosków z pracy researcherów. Obecnie liczy się przede wszystkim czas reakcji na doniesienia wielkich agencji prasowych. Portale, które opublikują informację jako pierwsze, mogą liczyć na więcej wejść, kliknięć i co za tym idzie – większe wpływy z reklam.
Ilość
W chwili obecnej mamy na rynku do czynienia z ogromną liczbą różnych mediów – te tradycyjne cały czas działają prężnie, a te nowe rozwijają się w sposób niezwykle dynamiczny. Wszystko to sprawia, że dociera do nas taka liczba informacji, której w żaden sposób nie jesteśmy w stanie samodzielnie przetworzyć. Do tego informacje te otrzymujemy najróżniejszymi kanałami i często zupełnie nas zaskakują. Największym problemem staje się ich selekcjonowanie. Można się spodziewać, że umiejętność selekcjonowania informacji w najbliższych latach będzie odgrywała coraz większą rolę.
Multimedia
Coraz popularniejsze jest łączenie ze sobą kilku mediów, np. stacja telewizyjna otwiera portal internetowy, profil w mediach społecznościowych, a zdarza się, że sięga również po tytuły wydawane tradycyjnie – gazety, lub programy radiowe. Widzowie samodzielnie decydują, które spośród dostępnych kanałów komunikacyjnych najbardziej im odpowiadają, dlatego dostawcy informacji muszą wychodzić naprzeciw ich oczekiwaniom, niejako przewidywać je nawet na kilka lat do przodu. Na szczęście nowe media gwarantują nie tylko kanał nadawania, ale pozwalają również natychmiast odebrać feedback na temat własnych działań. Mimo, że wiele opinii w internecie ma niską wartość informacyjną, to takie, które mają wartość wysoką również nie należą do rzadkości.